Signification du briefing
Qu’est-ce qu’un briefing :
Un briefing est un document qui exprime, de manière résumée, des détails sur une entreprise, un projet ou une activité à réaliser.
Bien qu’il soit largement utilisé en espagnol, le mot briefing vient de l’anglais » brief «, qui signifie bref, donc il pourrait être considéré comme un résumé de nature informative.
Si les briefings sont utilisés dans les milieux commerciaux et militaires, ils sont beaucoup plus répandus dans le monde du marketing et de la publicité.
Types de briefing
En fonction de son objectif, un briefing peut être de plusieurs types :
Briefing d’affaires
Il s’agit d’un document qui résume les points à discuter lors d’une réunion ou les aspects à développer dans un projet de travail. Il s’agit généralement d’un document à usage interne dans les entreprises et peut être formel ou informel. Ce dernier est le format le plus couramment utilisé pour les réunions de travail quotidiennes.
Briefing créatif
Il s’agit d’un type de briefing au cours duquel des directives générales sont données sur un projet afin qu’il puisse être développé par l’équipe créative d’une entreprise. Elle est très courante dans les services marketing des entreprises ou dans les agences de publicité et est généralement remise aux directeurs artistiques, aux graphistes et aux rédacteurs créatifs.
Briefing de marketing
Il s’agit d’un rapport qui détaille les actions à développer dans le cadre d’une campagne publicitaire. Ce document est préparé par l’entreprise ou l’agence responsable de la campagne et les informations qu’il contient sont partagées avec le client qui demande le service. Il s’agit d’un document officiel.
Structure d’un briefing
Bien qu’il n’existe pas de structure universelle pour l’élaboration d’un briefing , certaines lignes directrices doivent être prises en compte lors de la rédaction du document.
Selon le type de briefing , il peut contenir
- Nom de l’entreprise, du client ou du projet à développer.
- Contexte du projet ou de l’entreprise.
- Objectifs à atteindre.
- Ressources humaines, techniques et financières disponibles pour le projet.
- Actions à développer.
- Durée d’exécution du projet.
- Outils ou stratégies de mesure.
- Informations complémentaires pour aider à comprendre ou à développer les actions proposées.
Contra briefing
Il s’agit d’un briefing qui a été modifié. Elle est généralement effectuée lorsque le document original est considéré comme ne répondant pas aux attentes, et est réécrit ou réélaboré pour améliorer la proposition originale. Il est couramment utilisé dans le monde du marketing .
